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    中國空調業2018年銷量突破9000萬臺
    來源:諾冰制冷   發布時間:2018-7-26

          7月20日,從市場調研機構產業在線獲悉,中國空調業2018冷年(截至今年7月底才結束)累計的銷量已經突破9000萬臺,再次創出歷史新高。

      據7月20日消息,產業在線的空調產業研究總監索曉芳記者分析說,因為中國空調業2017冷年市場規模已經增長很快,2018年延續了這一增長的勢頭,尤其是國內空調市場增速保持雙位數,中國空調業2018冷年的銷量突破9000萬臺,已是板上釘釘。

      從上游關鍵部件的供給看,去年空調壓縮機、半導體等曾出現供應緊張,但是國內壓縮機去年年底擴大產能后,供應形勢在2018年比較平穩,只是一些冷凍機油、半導體略顯緊張。大宗原材料方面,銅的價格出現小幅回調,包裝材料等價格也小幅下降,所以空調成本壓力比去年上半年有所緩解。

      從下游渠道看,今年出現一些新的渠道變化,美的、奧克斯今年開始試水新零售,取消部分代理商,京東、天貓等電商平臺也在往五、六級市場不斷下沉。

      從品牌競爭看,家用空調的競爭格局沒有大的實質性變化,格力、美的仍然是領先的巨頭;奧克斯與海爾競爭得比較膠著;其它二線品牌,TCL今年成長不錯,長虹、海信科龍增長也可以。這兩年由于空調市場盤子擴大,所以冒出美博等許多新的品牌,它們在空調市場上的運作也風生水起。還有十天,2018冷年將結束,現在是關鍵節點,如果天氣熱、終端出貨好,對明年是利好的消息。

      記者留意到,盡管2018冷年中國空調業銷量再創新高,但是增長幅度相比2017冷年已經明顯放緩。從產業在線提供的圖表數據看,中國家用空調銷量2017冷年比2016冷年增長37%;而2018冷年同比增幅收窄至約14%左右。其中,國內市場銷量增幅由2017冷年的65.8%,下降至2018冷年的約21.1%;出口銷量增幅由2017冷年的13.2%,下降至6%。

      奧維云網(AVC)7月19日發布的2018年上半年空調市場分析報告也提醒說,國內家用空調市場今年上半年實現了高預期,但是從7月初兩周市場表現看,下半年成長的壓力仍然凸顯。

      奧維云網的數據顯示,2018年上半年國內家用空調市場零售量達3322萬臺,同比增長11.5%。其中,線上渠道零售量達1173萬臺,同比增長30.6%;線下渠道零售量達2149萬臺,同比增長3.2%。主導品牌加強高價格段投入,如格力、美的、海爾上半年空調線下均價分別提升4.8%、6.4%和6.6%。

      對于后期市場,奧維云網預測,下半年增長壓力顯現:一是國內一線城市基于相對高的保有量,空調增長受制于房地產行業的發展;二是三四級市場普及需求帶動整體市場增長,氣溫是關鍵因素;三是線上電商依然是國內空調市場主要的增長渠道,后期增速將放緩。主導品牌的漲價也將放緩。

      至于國外市場,TCL集團空調事業部總經理陳紹林7月18日在接受第一財經記者專訪時表示,雖然美國將對中國空調提高10%的進口關稅,但是因為世界上85%的空調由中國生產,中國空調業有規模優勢;最近人民幣貶值、銅價下跌,預計能部分抵消關稅增長帶來的壓力;另外,企業自身也要提高產品溢價能力,從價格競爭走向價值傳遞,提升應對復雜環境的能力。基于對國內外市場形勢和自身能力的判斷,TCL在去年空調實現千萬臺銷售的基礎上,今年空調銷量將沖擊1200萬臺。

      面對未來諸多不確定的因素,如何保持良性成長又避免低價競爭?細分市場、年輕時尚人群或將成為空調企業追逐的對象。

     
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