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    新中產焦慮及消費升級或許就是我們的機遇!!
    來源:諾冰制冷   發布時間:2018-1-23

    2018年1月刊《新周刊》出了一期2018生活趨勢報告,其中提到摩根士丹利對2018中國經濟的預測——中國經濟將步入“增速更慢,質量更高”的階段。其實去年十九大報告早就給出了同樣的答案——中國已由高速發展階段轉向高質量發展階段。

      時代變遷、人才濟濟,中國結構調整、轉型升級和體制改革仍在持續,在這一系列變化之下,新中產階級悄然崛起。在“消費”成為中國經濟新驅動力當口,新中產逐漸壯大的隊伍以及獨特的屬性,帶來了消費結構的巨變,成為商業、媒體、社會密切關注的焦點。

      對于新中產階級我們只有一個籠統的概念,不過近日福布斯中國發布的《2018中國新興中產階層財富白皮書》給出了這樣的定義,中國新中產階層年齡在25歲到45歲之間,除自住房產外可投資資產在30萬至200萬之間。他們關注生活品質和文化品位,是“消費升級”的推動者。對于最后一句話,白皮書給出了更詳細的說明,中產階層的崛起將帶來文化消費、奢侈品消費等與生活質量及審美相關的消費大幅提升,最終將改變中國產業結構及消費結構。

      或許你對于“消費升級”的認知起源于“去日本買馬桶蓋”,甚至跨越重洋付諸實踐過,你贊嘆一個馬桶蓋竟能玩出花兒,又無奈于父母對你這樣的消費觀橫眉冷對。《吳曉波頻道》發布的《2017新中產白皮書》對于新中產的消費觀,有了更直抵靈魂、與之匹配的闡釋,它認為新中產的消費是一次展現審美取向、生活方式并證明其意義的自我愉悅和反饋。這也就能解釋為何新中產重視精神追求和生活品質,不吝惜錢財原以為“貴”買單,他們在取悅自己。而這種對于自我的取悅、向世人宣告自己與眾不同的屬性,才是他們能推動消費升級的根源。

      隨著“新中產”一詞被人們熟知,與之捆綁出現的則是“焦慮”,很多媒體都愛以“新中產的焦慮”為標題聊聊當下的憂慮。《2017新中產白皮書》與《2018中國新興中產階層財富白皮書》都證實了這一點,前者表示“在焦慮的問題上,新中產普遍存在一定程度的不安感”,后者則強調“新興中產是一個極度矛盾的個體,普遍存在焦慮感”。

      有調查顯示,新中產焦慮的四大來源分別是:職場競爭、父母健康、情感、子女。而由此也會衍生出對很多事情的焦慮,如《2017新中產白皮書》列舉的例子,武漢的朱女士“對現在的食品安全和空氣很擔心,身邊得癌癥的人也越來越多”,諸如此類不勝枚舉。

      就家電行業而言,新中產無疑將是其最大的受眾群體,消費升級也是他們跳不過去的坑。在消費升級和品質需求越發高漲的階段,高端產品是家電企必須解決的心結。因此海爾早已發布了高端品牌卡薩帝,美的集團也將于今年發布新的高端品牌策略,諸如此類的例子不勝枚舉。而如何讓高端產品對癥下藥,似乎成為家電企業最先要考慮的問題。

      這時,與新中產捆綁在一起的“焦慮”,似乎變成了一個有益的詞。正如人在適度緊張狀態下靈感迸發最快一樣,家電企業不妨從“新中產的焦慮”入手,來尋找產品方向。這并非夸夸其談,而是有實例可供參考的。

      在“第九屆中國高端家電家居趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典”上,紅頂獎組委會發布了《2017中國高端家電產品消費者調查報告》(以下簡稱《調查》)。《調查》顯示,高端家電消費人群對健康十分重視,并愿意為健康領域的產品或服務買單。而這正與新中產對于“健康”的焦慮相對應。因霧霾爆紅的空氣凈化器,與為應對水污染而購置的凈水器,不就是最好的例子嗎!

      無獨有偶,很多家電企業早已先下手為強。像此次紅頂獎吸塵器品類的獲獎產品萊克魔潔M95吸塵器,從外型到使用,都與固有印象中的吸塵器不同,它是無線手持款,洗塵同時可殺菌,完美解決了新中產家庭對于孩子健康的焦慮。再如本屆紅頂獎干衣機品類的獲獎產品,博世家電干衣機WTU879H00W,讓新中產家庭不必擔心在霧霾天晾衣服沾染污物,也不再為梅雨季衣服發霉而困擾。再有復式洗衣機品類的獲獎產品,比佛利復式洗衣機,規避了衣物混洗帶來的健康隱患,甚至還帶有烘干功能,這也是為何新中產階級對其需求更強烈的原因。

      新中產是經濟發展的必然產物,這一群體的強勢崛起,無疑將促使中國的整個消費結構產生重大變化,對于拉動新消費有重要意義。這是時代賦予新中產的“責任”,也是新中產帶給企業的機遇。其實,新中產的焦慮程度遠沒有媒體所渲染的那么夸張,這不過是外界因素影響他們取悅自己的結果。而當有能減少甚至消除他們焦慮的產品出現時,他們自然會毫不猶豫的購買來使自己愉悅。不可否認,中國未來的幾十年將會屬于新中產,而他們也將促使整個家電產品帶來巨變,能否抓住這一機遇就要看企業的本事了。

     
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