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    重壓下中國輻射供暖行業的現狀與未來
    來源:諾冰制冷   發布時間:2016-1-14

    云橫秦嶺千秋雪,雪擁藍關馬不前。大概是說,雄關險要,加上大雪覆蓋,讓駿馬都感到膽寒。對中國地暖行業而言,宏觀經濟調整正如擺在面前的“雄關”,新房市場持續萎靡正如“大雪”,使得中國地暖行業停下了飛馳的腳步,開始艱難前行。

    2015年12月17日,第十一屆中國國際地暖產業高峰論壇在北京召開。中國建筑金屬結構協會輻射供暖供冷委員會主任劉浩作了題為《重壓下的中國輻射供暖行業現狀與展望》的報告,對2015年中國地暖行業發展現狀做了簡要梳理,并對2016年行業發展提出了建設性意見。

    困難重重:南北方地暖市場普遍遇冷

    在以工程為主的北方地暖市場,2015年行情呈現普遍大幅下滑的態勢。一方面,在北京、石家莊、天津、沈陽、長春、西安、烏魯木齊等主要城市,施工量均不同程度下滑。根據中國地暖市場調查研究課題組(以下簡稱“課題組”)對部分骨干型地暖施工企業走訪得知,2015年,北京地區工程地暖施工量下降6~8成,沈陽下降6成,長春下降5成,西安下降4成,河南整體小幅下滑,只有河北受政策環境影響,分戶供暖工程量略有增長。在此背景下,工程地暖企業接單更加謹慎,甚至出現“有活不敢接”的局面。另一方面,工程簽單價格繼續走低,低價競爭更加惡劣。在南方,以工程為主的施工企業則呈現冰火兩重天的局面。南方工程地暖市場起步較晚,隨著越來越多的精裝房配套地暖系統,使得南方地區工程地暖市場潛力巨大。據課題組了解,在長三角地區和湖北等地,工程地暖市場繼續保持穩步增長的態勢。

    在北方家裝地暖市場,由于北方非集中供暖的住宅占比很小,分戶供暖市場發展空間沒有南方地區大,運營程度整體沒有南方市場成熟。在當前環境下,北方家裝地暖行業銷售規模越大的企業面臨發展的壓力也越大。這些企業尚處在固化商業模式和管理制度的階段,營銷渠道尚不夠完善和穩固,企業運營成本和管理成本也較高。

    在南方家裝地暖市場,已經涌現出一批銷量較大的主流地暖公司。這些公司在2015年受新房交易量、新房裝修量、公務人員消費能力下降、股市被套、餐飲業慘淡等因素影響,銷售額呈現整體下降趨勢,如上海、長沙、成都、重慶等南方地區主流供暖市場均呈現下降態勢。其中長沙、成都和重慶市場整體降幅或達30%以上,只有南昌、武漢市場同比略有增長。

    重壓之下,材料企業加速分化

    作為地暖行業的主要材料,地暖管道產品銷量狀況能直觀地反映出行業發展狀況。根據課題組對行業主流地暖管道企業調研數據計算,2015年,中國地暖行業地暖管道產品整體銷量約20.25億米,重量約21萬噸。其中,北方地區安裝量占比約95%,30家規模以上企業地暖管銷量占總銷量的80%~85%,余下份額被約500家企業分攤。

    2015年,對于地暖行業來說最可怕的不是銷量整體下滑,而是各類造假現象頻出。一方面,工程市場偷梁換柱現象比較嚴重,如“瑞澤”、“SK金潮”、“宏岳”、“公元”、“日豐”等品牌都曾遭遇過中標后被掉包的現象。另一方面,小微型地暖管道生產企業肆無忌憚地偷工減料,甚至有部分規模型地暖管道企業也開始犧牲產品質量,以低價換取市場份額。

    在壁掛爐領域,根據海關數據顯示,1~10月份,我國共進口壁掛爐38萬臺,基本與去年同期持平。國產壁掛爐品牌銷量盡管尚未最終出爐,但根據課題組調研情況來看,國產品牌繼續面臨整體下滑的困境。其中,如“小松鼠”等民族品牌由于積極開發南方市場,彌補了北方市場的增長不足。而對于大部分國產壁掛品牌而言,生存壓力日益加劇。

    在散熱器領域,得益于老房暖氣市場繼續增長,其成為分戶供暖系統中少有的繼續呈現整體增長態勢的產品領域,只不過增幅相比往年大幅放緩。

    2016年,挑戰與機遇并存

    處于深度調整期的中國經濟在2016年充滿了不確定性,這決定了中國地暖行業在2016年仍將可能面臨嚴峻挑戰。但隨著城鎮化進程的持續推進、國家二胎政策的執行等利好因素出臺,從長遠來看,都將為我國建筑行業帶來剛性需求。2016年,對中國地暖行業來說是機遇與挑戰并存的一年。

    對于地暖施工企業而言,以工程項目為主的地暖施工企業在2016年將繼續進行業務結構調整,否則被洗牌出局的風險將會加劇。事實上,在2015年,北方工程地暖領域部分規模型公司,如“亞特偉達”、“遼寧華源”、“吉林金潮”等均已著手進行業務調整(如固化工程地暖,拓展家裝地暖業務,試水舒適家居系統集成等)和管理調整(整合資源、降低管理成本),有可能在2016年逐漸適應新的市場環境并煥發出新的生機。部分中小型施工企業或以破釜沉舟的心態改變“鋪裝地暖末端”這一單一的業務模式,增加“新風”、“凈水”等業務,或涉足家裝供暖行業,進而進入“痛苦”的轉型期。部分小企業或因回天無力而被淘汰出局。

    對于家裝地暖公司而言,由于業務類型較多,理論上抵抗市場風險的能力較工程供暖企業尤其是較北方的工程地暖企業要強。加之家裝供暖市場尤其是南方市場整體仍處于起步階段,市場空間極大。因此,家裝供暖企業在經歷了2015年的市場洗禮后,會逐漸適應“惡劣市場環境”的新常態,并逐漸走上健康發展的軌道。對于廣大材料企業來說,2016年優勝劣汰的市場法則將進一步顯現。部分缺乏賣點或缺乏核心競爭力的材料企業,單靠低質、低價將難以適應市場需求,從而將被淘汰出局。而那些堅持質量、講究信譽的材料品牌有望獲得進一步發展,市場份額也將向這些品牌集中。
     

     
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